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图注:今年春节,巴萨和中国美术学院合作跨界,为中国球迷创作了一系列中国风的主题海报。

「体育梦工场」是ECO氪体的合作媒体品牌,专注于观察体育营销领域的新闻动态,为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。

《广告放映厅》是由体育梦工场推出的专题栏目,前两期分别带来了耐克与阿迪的春节广告。想要了解最热最全的运动品牌广告营销分析,尽在《广告放映厅》。

春节来临,欧洲各个豪门足球俱乐部又紧锣密鼓,制作了一批别具东方风格的精美海报与宣传大片。从简单的说中文,写对联,吃饺子…..到如今在麻将桌上谈笑风生,以及对春节风俗的耳熟能详,对于「春节营销」这件事,这些豪门球星们是越来越会玩儿了。

本期《梦工场放映厅》春节特别篇,我们便为您精选了如下几部来自欧洲足球俱乐部拍摄的新春宣传大片,请欣赏!

因为微信公众平台限制,每条微信内只能嵌入三条视频,因此更多视频片段,请点击文中链接或移步至球队各官方社媒平台收看。

点评:大巴黎PSG今年的春节营销短片可谓走心,整体采用手绘风格的动画,由内马尔、姆巴佩两名当家球星领衔“主演”,通过两个红包展开了横跨中法的两段精彩故事 。除此之外,PSG官方还在社媒平台上发起了「大巴黎鼠年限定红包」的线上抽奖活动,得到球迷们的好评。

点评:擅玩短视频的英超联赛官方账号,今年同样用动画的形式制作了一部贺新春短视频。主打生肖牌,以「十二个生肖,一种轮回;十二年英超,一场青春」为口号,通过可爱的生肖画风回顾了英超历史上的经典时刻。让球迷在回顾精彩进球的同时,也通过英超感受了一把满满的年味。

点评:英超豪门曼联于1月22日发布了一条贺新春短片。片中邀请了两名国内知名主持人,与韦斯-布朗和布莱恩-罗布森两名曼联球员展开了关于新春习俗的趣味问答。目前该视频在曼联的官方微博平台发布,欲观看广告全篇,请移步至微博@曼联足球俱乐部 观看。

点评:新年即将到来,听说你是一个人过?别担心,当你回家或许有一份惊喜等你!切尔西在片中邀请到了队长阿兹皮利奎塔,端着热腾腾的水饺,出现在了一名中国球迷的家门口,带上了诚挚的新春祝福。目前该视频在切尔西的官方微博平台发布,欲观看广告全篇,请移步至微博@切尔西足球俱乐部 观看。

点评:训练基地年味十足,却有枪手惨遭“孤立”?年前加班难上加难?幸好球员送来大礼!阿森纳电视台春节特别节目如约而至。萌萌的吉祥物Rex,是阿森纳足球俱乐部最常拍摄的「法宝」,其肥硕的身形与搞笑的动作引人捧腹,在球迷中也拥有极高的人气。今年的贺岁视频,阿森纳再次邀请了Rex与三名阿森纳球员共同出镜拍摄。

点评:1月21日,国际米兰新春主视频在俱乐部各个中文以及全球社交媒体平台发布。本视频的主题,围绕着中国球迷为蓝黑战士们起的那些耳熟能详的昵称而展开。而视频中的主角,则是队中「鼠年」出生的门神汉达诺维奇。视频中,他先后收到了来自国米其他球星与主帅送来的新年礼物,每一个人的礼物都与自己的绰号相映衬。另外,视频中还出现了微信、抖音和QQ音乐这些国内球迷常用app的元素。

而在汉达诺维奇的短片之外,国际米兰还在各网络社媒平台以及央视5套投放了一部「球星学中文」的贺岁短片。

此外,为了庆祝中国农历新年,俱乐部还将推出特别版的主场球衣。球员们的名字将以中文出现在球衣背后。并且,代表了好运的“福”字也将第一次以不同的中文字体出现在球衣上。在1月26日周日蓝黑军团主场对阵卡利亚里的比赛中,球员们将身穿这款球衣进行比赛。

点评:新春将至,怎么能少了#拜年的仁#?今年的春节短片,拜仁慕尼黑主打明星牌,除去多名拜仁球星参演之外,球队还邀请了中国球星于大宝、歌星田震、体育明星夫妇张培萌&漠寒等人出镜。目前该视频在拜仁慕尼黑的官方微博平台发布,欲观看广告全篇,请移步至微博@拜仁慕尼黑足球俱乐部 观看。

点评:继皇马主帅齐达内之后,皇马又有更多的球员「爱」上了麻将运动。尽管对于中国球迷而言,球星打麻将与说中文并不再是新鲜事,但在今年皇马的贺岁短片中,阿扎尔、本泽马领衔出镜,以「全中文」表演了这部以麻将为核心的精彩喜剧,把中国年味贯彻到底。

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